引进资本创新机制江汉商报社在文化体制改革中

引进资本创新机制——江汉商报社在文化体制改革中的探索◎李晓呜史少雄作为文化体制改革的试点单位，《汀汉商报》在改革中浴火重牛。改革，不仅使它从濒临倒闭的绝境中突围而卅．而且使之迸发出了前所未有的活力与发展生机。经过五年的大胆改革与探索，《江汉商报》已成为“汀汉平原最具成长力的新锐媒体。”目前，江汉商报社拥有两报(《江汉商报》、《荆州惠民手机报》)、-网(“江汉通”荆州惠民生活网站)、三公司(湖北江汉商报文化传媒有限公司、江山多娇文化发展公司、江汉商报发行快递物流公司)。截至2011年底，其经营收入、发行最分别是改革前的50倍与14倍i改革5年来，《江汉商报》先后荣获“全罔百强媒体创新贡献奖”、“中同十大商报创新奖”等大奖。五年来．我们主要从如下几个方面进行了探索：《汀汉商报》创刊于2000年8月，由荆州日报社主管．它的前身是荆州市总T会主办的《江汉工人报》。在创刊初的JL年时间里，由于经管不善．报社面临生存危机，举步维艰、、2006年．荆州Lj报社党委根据市委的指示．通过公开竞聘的方式，产生了江汉商报社的领导班子．新领导班子上任时．面临的是“三少三多”的冈境：“报纸发行量少．债务多：职T收入少，上访告状多：做事的人少，扯皮的人多。”这30余人的单位，外债多达130多万元．人均负债4．2万元．内部还有两个月工资没有发。在这种严峻的生存危机情况下，报社何去何从?新班子所做的第一件事是按照中央、省文化体制改革的精神，走市场化道路．对外积极寻求合作，对内彻底改革运行机制。一是引进社会资金．实现资本驱动，经过大半年的联系与磋商．江汉商报社最终与湖北正吕集团达成合作协议，2007年5月18日．“湖北江汉商报文化传媒有限公司”正式成立，同日，m传媒公司投资的新改版的《江汉商报》与读者见面，令人耳目一新。二是引进优秀人才，组建精干团队江汉商报丰十改革前正式职工17人、聘用人员14人，平均年龄49．3岁，人员结构严重老化、改革后．报社通过高薪聘请，大胆引进各类人才．其中从全国各地公开招考引进采编人才达60多人．面向社会招聘发行人员100余人、营销人员30多人，组建了一支运转协调、精f高效的团队。三是引进企管机制．推行公司化运作模式改革后的江汉商报，一方面补交了老职T欠缴的养老保险、医疗保险金，使其老有所养：另一方面重点打破了原有的事业单位管理体制，将职务、职称、1：龄等档案一律封存，全面推进企业管理机制：实行竞聘制．即所有职]：都通过竞聘上岗．并且一年一一聘，签订新的用工合同：实行公开评报，点评打分．在新机制下，职TT资依据岗位和T作业绩核发，“多劳多得，优劳优得”，调动了职：r=积极性．真正意义上体现了“干部能上能下、职丁能进能出、收入能高能低”的公司化运作模式。传统机制体制的突破与变革，为报社每一个员：[都打了一针兴奋剂，现在工资收入多了且逐年成倍增加，员丁们丁作热情高了，干劲足了，集体荣誉感强了。改革的平台搭建之后，就要依靠强有力的冈队来创造与发展．成立公司之后．报社领导班子着力抓好采编、发行、经营三支队伍的建设，突出人才效应，以使报社在改革中持续发力。j一是在组建采编队伍中，善于发现、大胆任用在业界有影响的拔尖人才来统领报社采编队伍．在人才的选拔上．我们眼光向外，不拘一格地去发现近年来在全围颇有影响的一些新闻人来担当改版重任。委以重任者不负重托，在坚持正确导向的前提下，不断创新“新闻为王”的内容与形式，使新改版的报纸以较短时间、较快速度赢得了读者。在他们的努力下，在报社领导班子的支持下，报社以“转变报纸定位，激活原有人员，采用创新机制，坚持市场运作”的T作思路，首先搭建采编团队在队伍建设中，报社采取定员定岗，积极为老同志寻找角色，让他们有位子、有事做、有收入，最大限度使其发挥作用：同时，面向全国进行招聘，不拘一格吸引新生力量和骨十人才加盟报社共创发展，使报社采编队伍迅速形成了老中青搭配合理、优势互补的格局，凝聚了人心，从西安聘请的本报执行总编和森同志，因T：作出色被荆州市政府表彰为荆州市的荣誉市民。二是在组建经营队伍中．报社以“诚信、勤奋、开拓”为标准，以本地资源优势为主，聘任富有媒体工作经验，爱岗、敬业并且拥有广泛客户资源，业界评价较好的人员加盟，以责任、目标来衡量其工作业绩．使经营队伍“精90┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓┃干、高效、正气、实干”．报社经营创收┃上的荆州元素：去年初市里的“两会”┃全员聘任上岗，定编定薪．]_作业绩是┃┃一年一进步，他们也得到实惠，现在┃报道，本报前后用的版面就多达56个┃考核标准。报社在薪金考核中，坚持┃┃全体经营创收人员，一心想的就是不┃整版；配合市里的“渔博会”．我们--天┃公开、透明，通过日点评、周总结、月评┃┃断提升个人的业绩，在为报社事业发┃推出8个整版的报道：配合全省统一┃比及公示制度，让每位员工所拿到的┃┃展巾实现自己的价值┃组织的“城管行动”，我们每天都推f|5┃每一分钱都清清楚楚。在绩效管理上，┃┃三是在组建发行队伍中，报社注┃4个版以I：报道。其次，在全体采编人┃报社弘扬正气，扬正压邪。培养报社员┃┃重于聘用全市范围内的复转军人、下┃员中常年开展“为J’谁，依靠谁，我是┃ r¨想事就努力，想钱就谋事，想富就┃┃岗职工和社区热心人．以其个人拥有┃谁”的责任教育．不断强化报纸出版┃爱岗，想上就思进”的“四想”健康心┃┃的优秀素质、真挚的交流来吸引广大┃的流程管理，杜绝重大差错，让“媒体┃态，激发全体员工投入改革．成为改革┃┃读者，打动身边的群众一张报纸的┃无小事”的责任意识在制度执行中变┃的实践者与受惠者，┃┃影响力很大程度决定于它的发行量。┃成大家的自律行动。第i，时刻不忘┃┃┃《汀汉商报》的发行最一年一个大的提┃媒体的}P会责任。报社紧扣时代脉┃┃┃升．就因为有一支吃苦耐劳、敬业的发┃搏，坚持记者常年挂职社区，每年坚┃┃┃行队伍。这几年巾我们不断椎H{·些┃持近20场《江汉商报》义T团社区行┃作为义化体制改革试点的新闻单┃┃新的配送服务项目，发行员的收入也┃服务活动，不计成本投入．做了大量┃位，我们在改革中深刻意识到．所有的┃┃年年增加他们说：I：作虽然辛苦，但┃的社会公益活动．如举办“爱心成就┃改革措施与手段，要达到的目的就是：┃┃心里总是甜的┃梦想”献爱心公益活动，全社上下不┃坚持党对媒体的领导．强化媒体的社┃┃不同特色的三支等业队伍组建、┃仪自己捐款，还面向社会共组织捐款┃会责任，既要肩负起满足人民群众高┃┃加强和完善，使《江汉商报》的发展拥┃近20万元：2008年汶川大地震时．义┃品质的文化需求，又要承担起发展传┃┃有了良好的人力资源优势，使报社的┃开辟譬栏，组织专题义演晚会，支持┃媒事业产业．提高文化软实力和新闻┃┃发展思路贯彻执行做到了畅通无阻．┃灾区人民，、┃传播力的责任。这是衡量新闻媒体改┃┃其Ⅲ队的决策水平、执行力和战斗力┃二是强化创新意识．新闻创新是┃革成功与否的重要标尺。┃┃也在存改革实践中不断得以提升。┃媒体发展的活力体现。首先，《江汉商┃为达此目的，我们在五年来的新┃┃┃报》改变传统模式寻求突破，在表现形┃闻改革中，秉持高度的社会责任感，坚┃┃┃式上出新卅彩，做出效果。我们在荆┃持配合主流意识形态的宣传要求，贯┃┃┃州地区推出了唯一一家数字报．实现┃彻党的主张，服务百姓需求．紧扣时代┃┃作为一份新改版、新定位的都市┃J7网上阅读，全球点击，方便快捷，使┃脉搏，贴近当地实际，体现本土特色。┃┃报纸，报社十分注重I_j：=种意识的强化．┃国内外读者足不出户便知荆州资讯．┃主办和承办了200多场大型公益活┃┃保证良性发展，彳；Hj偏差。┃为宣传荆州开辟了'一个新型窗口：其┃动，受到上上下下广泛好评。┃┃一是强化责任意识．党管报纸的┃次，在表现主题、报道策划上进行创┃在组织公益活动中．我们发挥新┃┃主线坚守．首先必须牢记报纸的政治┃新，放大亮点，影响主流。我们在汶川┃闻媒介的独特优势．广泛调动和影响┃┃责任一张市场化运作的报纸，利益┃地震报道、奥运圣火报道、神七太空报┃社会各方面力量共同参与，使之办得┃┃的最大化足发展日标，但是，盲目追求┃道以及荆州华商大会报道中，均以特┃有声有色，成功冉彩，成为荆州媒体一┃┃利益而放松党管新闻宣传的功能，即┃刊、号外、々题等灵活多样的形式向读┃大亮色。五年来，我们先后主办和承┃┃使报纸经营暂获成效．也只能是县化┃者展示宣传，特别是奥运圣火传递《号┃办了国际旅游小姐湖北赛区冠军总决┃┃一现，就会远离责任与使命，最终会被┃外》，以其迅速、准确、丰富、多彩的内┃赛，连续四届荆州相亲文化节、三届荆┃┃边缘化．吲此，我们从报纸改版伊始．┃容和形式受到广大读者青睐．并被中┃州红歌会、两届荆州少儿文化艺术节．┃┃就在版式、内容、结构卜．进行调整，峰┃罔报业收藏协会珍藏．这在当时全国┃还有荆州美容文化节、世界超模荆州┃┃定小移地把党政新闻版与时评版．安┃地市级媒体巾所仅有：第三．根据读者┃巡游、荆州职工羽毛球大赛、奥运圣火┃┃排存要闻版，以最醒目位置，最大版内┃需求，本报·呸持不定期的改版。去年┃荆州传递周年纪念长跑、纪念“lO·24”┃┃容，主题鲜明地报道市委、市政府及各┃初实行32版分叠彩版印刷．强化了经┃英雄集体“英雄赞歌”大型文艺晚会等┃┃级领导班子的动态新闻报道．让读者┃济报道与服务资讯的内容．读者反映┃多项大型公益活动。特别是2009年时┃┃第·时间、第一目光关注党和政府在┃很好。┃间持续半年之久，与市委宣传部等单┃┃做些什么．使要闻版成为沟通党和政┃三是强化竞争意识，形成良好竞┃位联合主办的万人百场的荆州首届┃┃府与百姓的一个桥梁如省“两会”期┃争风气，促进报社事业持续发展。以┃大型红歌会，唱红了荆州．被市委领导┃┃间，我们连续四tfi特派记者驻会采访．┃科学绩效管理，形成制度管人，优胜劣┃誉为：“是纪念新中国成立60周年全┃┃报道省领导对荆州的关注和省“两会”┃汰，做到人尽其才。《江汉商报》实行┃市最具影响力的文化品牌活动”：我们┃┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛91

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